如今的70后或者80后，说起淮海路上的华亭伊势丹，必定带着一种回忆和情怀。这座曾是上海最时髦最时尚的地标建筑似乎已经没落了很多年。随着新一轮的淮海路改造，这里将再造辉煌。于是，司徒文聪这个名字，将继上海新天地、瑞安广场之后再次贴上淮海路的标签。作为盈展集团主席兼首席执行官，司徒文聪将操刀这里的一段城市更新项目。他说，这个项目的关键是做城市更新中的文化再造。

　　潮流文化

　　1月25日，TX淮海剧汇ShowRoom正式开幕。项目位于曾经淮海中路最潮流的购物中 心——华亭伊势丹，共分为三期开发。第一期是伊势丹加上旁边曾经的第一百货淮海店，第二期和第三期将最终延伸至妇女用品商店、雁荡路直到复兴公园。该项目是百联集团旗下百联股份与盈展集团携手成立百联盈展后共同打造的。项目将集休闲购物、体验消费、文化娱乐为一体，成为一个国际化生活时尚文化的新地标。

　　与现在的90后相比，司徒文聪显然和他们是有年龄差的，但是在心态上，他的思维却无限接近他们。他告诉澎湃新闻记者，该项目主要迎合的就是95及00后的新生代消费群体。因此，有趣、好玩、能够体验，是项目的精髓。

　　据悉，该项目将以“DOUX”为设计理念，深度融合“Digital 数字、Oasis 绿洲、Urban 都市、X（Collaboration）跨界”四大核心元素，定位为一个感受多元生活方式的体验地，为内心充满年轻力量的创造者而生，也是面向新世代品牌的培育土壤。

　　在TX淮海剧汇面向淮海路高达40 米的中空立面上，未来会看到LED 屏幕与真实自然场景结合。在项目的广场和外立面上，打造一场代表未来代表上海的数字多媒体艺术演出，在淮海路上演一场前所未有的多媒体秀。

　　“如果细分市场的话，有孩子的家庭肯定不是我们这个项目的目标人群。面对传统购物中心追逐主力店的招商运营逻辑不断弱化的情况下，我们希望把这个项目的空间打造成一个‘都会时髦社群的创意社区’，在业态布局中引入更多的潮流品牌，发展成为都市潮流文化的策源中心。因此我们吸引的将是类同价值观、共同爱好的年轻社群。司徒文聪表示。